En 2024, le Maroc connaît une ascension fulgurante dans le secteur du tourisme, atteignant des sommets inégalés qui illustrent la grandeur de cette nation comme destination privilégiée sur la scène mondiale.
Avec des réalisations époustouflantes au cours de l’année, rendues possibles par l’application méticuleuse de la Feuille de route du tourisme 2023-2026 et l’implication fervente des acteurs du secteur, le tourisme marocain s’affirme avec éclat au niveau international. D’après les dernières données du ministère du Tourisme, la période de janvier à novembre 2024 a vu affluer un impressionnant total de 15,9 millions de touristes, marquant une flambée de 20 % par rapport à l’année précédente, ce qui représente 2,6 millions de visiteurs supplémentaires.
Cette envolée est principalement le fruit d’une hausse de 23 % des arrivées de visiteurs étrangers, équivalant à 1,5 million de nouveaux arrivants, en plus d’une augmentation de 17 % des Marocains Résidant à l’Étranger (MRE), totalisant 1,1 million d’arrivées supplémentaires. Parallèlement, le tourisme domestique n’est pas en reste, avec un total ahurissant de 30 millions de nuitées, tous types d’hébergements confondus. Les touristes nationaux, véritables piliers des destinations locales, continuent de propulser cette dynamique remarquable.
Mobilisation stratégique de l’ONDA
Tout au long de l’année 2024, l’Office National des Aéroports (ONDA) a intensifié ses efforts pour rehausser la compétitivité et l’efficacité des infrastructures aéroportuaires marocaines, avec une attention particulière portée à l’aéroport Mohammed V de Casablanca. Cette année a été rythmée par des projets de modernisation colossaux, parmi lesquels la mise en service d’une nouvelle zone de transit de 5.000 m² et de nouvelles améliorations dans le traitement des bagages. Ces initiatives visent non seulement à fluidifier les parcours mais aussi à renforcer la satisfaction des voyageurs en réponse à l’augmentation continue du trafic aérien et en prévision des défis de 2030.
L’ONDA a également fait évoluer ses dispositifs de sécurité, intégrant des technologies de pointe pour maintenir des standards de sécurité toujours plus exigeants.
L’ONMT, architecte de la promotion internationale
En 2024, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a déployé des efforts considérables pour renforcer la connectivité aérienne du pays, établissant des partenariats stratégiques, notamment une collaboration fructueuse avec Ryanair. Cette compagnie a inauguré sa quatrième base au Maroc à Tanger, proposant une palette de 25 itinéraires, dont 13 sont des nouveautés vers des destinations tant européennes que marocaines. Cet investissement, évalué à 200 millions de dollars et accompagné de la création de 600 emplois locaux, vise à positionner le Maroc comme un phare du tourisme mondial.
En parallèle, Ryanair a annoncé un programme estival record pour 2024 avec plus de 170 lignes à travers le Royaume, adapté pour transporter plus de 5 millions de passagers. Concernant le tourisme interne, l’ONMT a lancé le 7 octobre une seconde vague de la campagne « Ntla9awfbladna », dédiée à la promotion des voyages à l’intérieur du pays, facilitant l’accès aux différentes destinations touristiques marocaines par les transports en commun, surtout pendant les périodes de vacances scolaires.
Cette initiative vise à éveiller la curiosité des voyageurs nationaux en mettant en lumière la diversité des paysages du Maroc, tout en soulignant la facilité d’accès et la rapidité des déplacements. La campagne, qui s’adresse à un public varié, prévoit plusieurs vagues pour stimuler les déplacements pendant les longs week-ends et les vacances, avec une troisième vague en 2025 ciblant les vacances de printemps et d’été avec un accent sur les thématiques « Bord de mer » et « Nature et Découverte ».
Dans le même élan, l’ONMT a introduit de nouvelles initiatives pour enrichir la connectivité internationale, parmi lesquelles un vol direct vers l’Islande opéré par Play Airlines, reliant Reykjavik à Marrakech. Ce vol s’inscrit dans une stratégie plus large visant à intensifier la présence du Maroc sur les marchés scandinaves et nord-américains, doublant ainsi la capacité aérienne avec 21 vols hebdomadaires vers Marrakech et Agadir. Des actions communes de communication ont également été programmées pour promouvoir ces nouvelles liaisons.
De plus, l’ONMT a scellé un partenariat avec Ryanair afin de mettre en place, dès janvier 2025, deux nouvelles lignes directes reliant Dakhla à Madrid et Lanzarote, une évolution prometteuse pour le développement du tourisme dans la région, notamment pour les activités liées aux sports nautiques, tout en visant à doubler la capacité internationale de l’aéroport de Dakhla. Ces initiatives s’inscrivent pleinement dans la Feuille de route visant à renforcer la connectivité aérienne et à établir le Maroc comme une destination immanquable.
La Banque de Projets : une diversification nécessaire
Par ailleurs, 2024 a été le théâtre du lancement de la « Banque de Projets Tourisme », une initiative du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, ainsi que de la Société marocaine de l’ingénierie touristique (SMIT). Cette plateforme numérique ambitionne de stimuler l’investissement dans le secteur touristique, en particulier auprès des jeunes. Proposant plus de 200 projets types, avec la vision d’en totaliser 600, cette plateforme offre des détails exhaustifs sur l’investissement, la rentabilité et les emplois générés, accompagnés d’opportunités d’investissement s’échelonnant de 100.000 dirhams à 10 millions de dirhams.
Cette initiative simplifie le parcours d’investissement, allant de l’idée originale à sa concrétisation, incluant des accès facilités aux subventions d’État. La plateforme couvre un éventail de 14 filières thématiques et transversales de la Feuille de Route du tourisme, mettant en lumière l’importance de l’innovation et de la durabilité. Par ce biais, la « Banque de Projets Tourisme » aspire à accroître l’attractivité des régions marocaines tout en valorisant leurs énormes potentialités touristiques.
En somme, le Maroc hisse son secteur touristique vers de nouveaux sommets, conjuguant réalisations remarquables, initiatives novatrices et stratégies audacieuses pour renforcer son éclat et affirmer sa position en tant qu’acteur incontournable du tourisme mondial.
