Une étude récemment réalisée par le cabinet de conseil Integrate, en collaboration avec l’agence Com & Talk Agency, a permis de mettre en lumière les dynamiques fascinantes de la consommation médiatique au Maroc pendant le mois sacré du Ramadan, une période où l’effervescence médiatique atteint son paroxysme.
Selon cette analyse, la synergie entre la télévision et les plateformes digitales émerge comme un levier stratégique incontournable pour les marques. En effet, le Ramadan transforme en profondeur les comportements médiatiques des Marocains. La télévision, qui demeure le média prédominant, attire l’attention des téléspectateurs pour une durée de cinq heures et neuf minutes par jour, d’après les données de CIAUMED. Cependant, après le repas de l’Iftar, on observe une flambée de l’engagement sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Instagram et TikTok, entre 22 heures et 3 heures du matin, créant ainsi des fenêtres d’opportunité pour les marques cherchant à accroître leur visibilité et à interagir avec le public.
Ce rapport révèle également que les femmes occupent une place centrale dans les choix télévisuels, particulièrement pendant les moments de l’Iftar et en soirée, influençant ainsi la programmation familiale et faisant pencher la balance en faveur des chaînes 2M et Al Aoula, bien connues pour leurs contenus qui allient humour et émotion.
Un autre phénomène notable est la montée en puissance du « multi-screening », où 44 % des Marocains jonglent entre la télévision et leur smartphone, passant souvent par des rediffusions sur YouTube ou interagissant activement sur les réseaux sociaux.
« Les annonceurs doivent se concentrer sur la création de contenus authentiques et immersifs, utilisant des formats interactifs afin de captiver l’attention et de renforcer l’engagement. Le Ramadan ne représente pas seulement une période d’audience record, mais un moment crucial de connexion émotionnelle. Les marques qui réussiront à établir ces liens bénéficieront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement durable », témoigne Dounia Sekkat, cofondatrice et CEO de Com & Talk Agency.
Cette étude recommande également une coordination astucieuse entre les supports télévisuels et digitaux pour maximiser la visibilité post-Iftar, avec YouTube et WhatsApp se positionnant comme des outils essentiels pour les rediffusions et les interactions directes avec le public. L’élaboration de récits authentiques, tout en tenant compte des tendances de consommation, est essentielle pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs, surtout avec l’augmentation des dépenses durant cette période festive.
