Le Maroc s’affirme avec éclat comme une terre d’opportunités pour les investisseurs à la recherche de produits touristiques novateurs. Selon un rapport fraîchement publié par l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU-Tourisme) à Madrid, le Royaume se place en tête de liste des destinations privilégiées.
Intitulé « Investir au Maroc », le document rédigé par le Secrétaire général d’ONU-Tourisme, Zurab Pololikashvili, met en exergue un cadre économique prometteur. « La position géographique stratégique du Maroc, couplée à un environnement économique propice et une politique d’investissement proactive, fait de lui un terrain fertile pour les investisseurs », déclare-t-il avec conviction.
L’attrait du Maroc pour les investisseurs se dévoile à travers les flux d’Investissements Directs Étrangers (IDE), culminant en moyenne à 3,5 milliards USD par an au cours des cinq dernières années. En particulier, le secteur touristique a bénéficié d’un coup de pouce considérable, avec un total d’investissements atteignant 2,2 milliards USD entre 2014 et 2023. Les infrastructures hôtelières, de leur côté, ont absorbé environ 2,6 milliards USD entre 2015 et 2024.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le Maroc a enregistré une explosion du nombre de visiteurs, atteignant la barre impressionnante de 17,4 millions de touristes en 2024, soit une progression de 35 % comparée à 2019, propulsant la contribution du secteur au PIB de 3,7 % en 2020 à 7,3 % cette année.
ONU-Tourisme souligne que le Royaume a su s’imposer comme la destination africaine affichant la plus forte croissance des recettes touristiques. En 2023, ces recettes ont atteint 10,5 milliards USD, traduisant une hausse vertigineuse de 43 % par rapport à 2019, et une augmentation de 28 % par rapport à l’année précédente.
Natalia Bayona, Directrice exécutive d’ONU-Tourisme, évoque cette dynamique comme le reflet d’un contexte élargi. « Cela confirme la place éminente du Maroc parmi les cinq économies les plus puissantes d’Afrique », avance-t-elle, tout en prévoyant une croissance de 4 % d’ici 2025 et de 3,6 % en 2026.
Plusieurs atouts expliquent cette attractivité. La proximité avec l’Europe, un accès stratégique à 2,5 milliards de consommateurs, et un patrimoine culturel et naturel riche jalonnent le paysage marocain. Avec neuf sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, 11 parcs nationaux, et des infrastructures de pointe telles que 19 aéroports et 27 ports de commerce, le Maroc dispose des éléments fondamentaux pour briller sur la scène internationale.
De surcroît, la capacité d’hébergement ayant grimpé de plus de 60 % depuis 2012 illustre bien la montée en puissance du secteur. L’accompagnement stratégique des investisseurs par la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT) est un levier crucial, favorisant ainsi un développement soutenu.
En somme, ce rapport révèle combien le tourisme joue un rôle névralgique dans la performance économique marocaine, soutenue par des politiques fiscales et monétaires robustes ainsi qu’un environnement socioéconomique stable. La Feuille de route pour le tourisme 2023-2026 énonce d’ailleurs neuf priorités stratégiques, conçues pour dynamiser tant le tourisme international que domestique.
